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揭露瓷⌘磚行業火熱發展背後的六大弊端

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揭露瓷⌘磚行業火熱發展背後的六大弊端
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分類:
公司新聞
發布時間:
2020/10/30

  瓷磚行⌘業要發展還是離不開「革新」兩字。近年來世界房地產業發展迅速,使得世界瓷磚的生產和消費都獲得了較大的發展,由於中國瓷磚產品花色品種多、數量大、質量好、高中低檔產品齊全、選擇餘⌘地大且價格適宜,世界許多國家和地區非常青睞中國瓷磚產品,中國瓷⌘磚在國際市場中的比重日益擴大。中國近年來房地產業的空前發展,緊緊圍繞著房產伴生的建築牆、地瓷磚市場需求巨大。

  隨著中國陶瓷生產工藝和技術迅猛發展,瓷磚市場個性化產品突出,產品發⌘展開始趨向高端。現在中國瓷磚企業在瞄準高端市場,強調調整產品結構和提高產品附加值的同時,還兼顧行業的整體利益,通過努力提高產品技術含量、加大自主創新、培育自主品牌等措施,實現可持續發展。現就我們國內瓷磚行業的現狀進行思考與總結,提出行業需要轉變的六個觀念。

  一、「瓷磚厚重就實在」

  一直以來,市場上的競爭都以「厚」為競爭優勢來打擊對手,加上人們「多就好」的傳統思維,致使人們普遍認為「瓷磚厚重才好、才實在、才不是偷工減料」。其實,瓷磚產品屬於表面裝飾材料,是具有藝術性、裝飾性、表面保護性的工業產品,人們真正用到的主要還是其表面裝飾效果,只要其破壞強度和承載能力達到實際的使用要求,就能充分發揮瓷磚產品的用途。

  揭露瓷⌘磚行業火熱發展背後的六弊端

  瓷磚相對於天然石材,具有強度高、重量輕、耐老化、耐腐蝕、花色一致性好等多方面的優勢,正由於其經過高溫燒成,相同厚度的瓷磚抵抗破壞的能力遠高於石材,且瓷磚產品燒結度越好,抵抗破壞的能力越高,這就是⌘瓷磚有別於天然石材的突出之處,也就不需要天然石材的「厚重感」。

  況且,瓷磚越厚,產品的燒結難度越大,相同周期燒結度就會變差,其抵抗破壞的能力反而變差,這是瓷磚燒成工藝所決定。而厚瓷磚除了消耗的原材料多外,達到合格的燒結度還需要消耗更多的能耗,這是不符合國家正在大力倡導的「節約能源、節約資源、減少排放」的國家政策的。因此,建陶行⌘業要實現可持續發展、可低碳發展,瓷磚減薄是必然趨勢,號召行業內所有人士都要向社會消費者宣傳「瓷磚並非越厚越好」,「瓷磚是可以更薄一些的」,尤其是⌘我們的市場銷售人員,作為瓷磚文化的傳播者,必須向消費者灌輸「瓷磚減薄」的觀念和認知。

  二、「白坯瓷磚才是高檔產品」

  市場上,瓷磚坯體「越白越高檔」已成主流,究其緣由,來自行業自身對消費者的誤導。追溯八、九十年代,從義大利、西班牙進口的國外高檔瓷磚產品,都是紅坯,消費者也願意花高價錢購買使用,享受著高檔消費。到了二十一世紀,國內市場逐步轉向白坯瓷磚,市場上也以「白」為競爭優勢壓制進口產品、打擊競爭對手,從而讓消費者逐步形成「瓷磚坯白才是高檔產品」的觀念和認知。

  前面已說到,瓷磚產⌘品本身屬於表面裝飾材料,真正發揮裝飾作用的是瓷磚表面層,只要坯體的強度、吸水率等各項性能符合產品標準要求,且坯體層不對表面層產生顏色影響,坯體是白色、紅色、黑色又如何,瓷磚鋪⌘貼完成後,誰又能看到底坯層的顏色。因此,「瓷磚坯⌘體越白越高檔」純屬於行業自做孽,現在要改變消費者的白坯消費觀念何其難。

  隨著白坯原材料的不斷減少和枯竭,隨著行業的清潔生產、循環經濟發展和綜合利用礦山資源的政策要求,瓷磚產品必須跳出「白坯」的禁錮,拓展原材料使用範圍,充分利用來源廣泛的紅泥、劣質砂泥等,轉而發展紅坯、灰坯瓷磚產品,真正實現瓷磚生產廢渣零排放。這需要行業內全方位的協作與配合,需要企業、政府和行業協會共同引導,從標準制訂、政策宣⌘導和市場營銷方面進行廣泛宣傳,尤其是各企業的銷售隊伍,作為瓷磚文化的傳播者,應從正面傳播和宣導非白坯、紅坯瓷磚產品。同時,企業要做好坯體層和表面裝飾層的產品設計,逐步提升非白坯產品的檔次,逐步轉變消費者的「白坯」情結。

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